《极限奸细4》:电影未动,IP先行

发布时间:2019-01-31 23:45:38

文/李曼曼

修改/毛毛鱼

电影是枚种子,IP是其生长进程中的枝干新芽,层层花果。

比起单纯拍电影,做电影IP衍生品的开发及整个工业链上的发掘和探究,是一件更讨巧和顺风顺水的作业。

一家老练的电影公司,从开始的剧本打造,就会考虑到要为影片注入“IP”的基因。

在好莱坞,每家电影公司不光会讲故事,更懂电影IP的打造。

米高梅的《猫和老鼠》,派拉蒙的《变形金刚》,哥伦比亚的《蜘蛛侠》,华纳兄弟的《哈利波特》,举世电影《速度与热情》,迪士尼的《美人与野兽》,华纳影业的《超人》……赢利点不止票房,更有IP衍生品的出资报答。

谁具有的IP多,谁的商场占有率就高。

当然,一个好的电影故事,传达力极强的人物,依然是电影IP开发成功的源头。

1月21日,世界闻名影视公司The H Collective Entertainment(以下简称THC)在上海举办《极限奸细》系列IP的全球发动典礼上,再次诠释了“IP”源头的重要性。

《极限奸细》系列导演D.J.卡卢索,及奥斯卡最佳外语片评委会主席马克·约翰逊,在发布会现场宣告,电影《极限奸细4》现已全面发动,将于2020年全球上映。

《极限奸细》系列导演D·J·卡卢索卡

作为电影IP之一的同名电视剧也行将发动。除了电视剧之外,与极限奸细相关的电子竞技,文旅项目以及真人秀也会在2019年发动。

在发布会上,THC宣告其间国合资公司上海浦湾文明正式建立,将在我国运作《极限奸细》电影电视IP的全版权事务。未来浦湾文明将安身上海,参加到极限奸细IP以及THC旗下一切IP的开发及对外协作中。

THC在我国打造全工业链IP的另一个重要的协作对象是中影集团。中影营销副总经理朱海荣通知锌财经,未来三年期间,两边将在出资、联合制造、衍生品协作及宣扬发行范畴打开密切协作。

《极限奸细》全球发动典礼现场

在电影工业化并不完善的我国,电影IP的全工业链、商场化还有许多的路要有,许多公司从买下作品版权到完结改编、拍照、制造,真实上线时,在迅疾变幻的商场中很快就被更具商场盛行价值的、愈加新颖的作品所吞没。

现在我国的电影IP商场开展情况怎样?未来我国电影IP工业链会呈现出怎样的趋势?哪一类的电影IP更能赢得商场?

锌财经专访了中影营销有限公司的副总经理朱海荣。

锌财经:中影营销在《极限奸细》这个电影IP全工业链中,首要参加哪些方面?

朱海荣:《极限奸细》中影营销协作层面比较多,榜首,联合出资制造参加;第二,版权方面的协作,电影的国内网络版权,电视台发行版权,以及其他途径的版权发行;第三,是IP的授权协作,衍生产品的开发;第四,是宣发方面,联合推行的协作。

这个电影,本来出品方是派拉蒙,现在版权被THC公司买走了,它和范·迪塞尔一起具有了“极限”的版权,他们是美方的协作方,咱们和爱奇艺,别的还有还会有我国其他的协作方,是在我国的协作方,协作规模是有差异的。海浦湾文明,是THC参股或许深度协作的公司,首要是担任我国区域的版权,以及授权方面的一些事务。

锌财经:什么样的电影IP更能赢得商场以及顾客的喜爱?

朱海荣:现在做IP的授权,最重要的仍是要看IP自身。什么样的IP能做?一定是有商场影响力的。有商场,是因为它现已形成了一个系列。

从世界国内有影响力的IP来看,适合做衍生品开发的,能够分为这几类:一是动画片,闻名动画片;二是超级英豪类的,像好莱坞的电影:蝙蝠侠系列,英豪联盟系列,包含现在咱们做的极限奸细系列,符号化比较显着,有特定的LOGO。第三类是科幻类影片。

锌财经:怎样看待我国的电影IP开发?

朱海荣:国产电影这种类型比较缺少,从IP源头来说,我国电影制造公司还没有IP衍生产品的开发认识。现在的盈利模式就是发行、票房。IP开发这块儿比较缺少,有的IP往往耐久不了。比方《西游记》系列,《捉妖记》系列,也从前引领过一些风潮,可是很快就过去了。

锌财经:成功的事例都有哪些?

朱海荣:国产电影IP有一些成功的比如,例如阿里影视的《大鱼海棠》,光线传媒的《三生三世十里桃花》IP的影响力很大,从电视到网剧,游戏,消费品,包含的IP品类很广泛。

2017年,中影集团制造的电影《建军大业》,咱们后期做了这个电影的IP开发,抓住了“建军90周年”留念这个节点,出品了一系列衍生品,例如景德镇的瓷器、玉器、留念币、手表,道具等,商场反应很好。

锌财经:现在我国电影IP工业面对的窘境是什么?

朱海荣:首先是人才,找不到详细做IP授权作业的人。

别的,国内的IP衍生品工业还没有归入到电影工业的全体结构中去,国内许多导演关于植入IP元素的认识,是冲突的。好莱坞完全是做电影工业,不会为了艺术去献身工业。

我国还面对着盗版的冲击,在IP的授权方面,从出品方到运营方,以及顾客,版权认识不行强。

锌财经:我国在电影IP工业未来的开展前景怎么?

从未来的开展来看,整个工业的开展链条上,都在向电影IP衍生品工业挨近,包含其他相关IP的衍生品也得到了很好的开发,如故宫的衍生品,电视,网剧,游戏,动漫,相关的文明工业的IP,都在快速开展。

但我国电影IP的打造,真实要实现像美国相同,占电影工业很大的商场份额,或许还需要一个进程。

锌财经:你们现在在做的电影IP,除了极限奸细,还有哪些?

咱们正在做刘慈欣作品《漂泊地球》的IP授权开发,这个IP的内容是科幻性质的,有很大的影响力。咱们开发了玩具,模型,也跟一家闻名的铜制品企业达成了协作,做了一些酒类企业,饮料类企业形象刻画上的授权。